Predmet koji je svaka kuća u Jugoslaviji imala danas vredi na hiljade evra: Oglasi su puni, sigurno ga negde imate

Vilerovi gobleni na prostoru bivše Jugoslavije danas bude uspomene na domove roditelja i baka, a njihovi vlasnici u oglasima za njih traže i po nekoliko hiljada evra. Na Njuškalu se tako mogu pronaći primerci s vrlo visokim traženim cenama. Za primerak "Poslednje večere" prodavac iz Brezovice kod Zagreba traži čak 4644,44 evra, dok je jedan komplet u Zagrebu oglašen za 4640 evra.

Druga "Poslednja večera" u Vinkovcima ponuđena je za 3.000 evra, primerak iz Zaprešića za 2.800 evra, a u Bjelovaru za 2.150 evra. Za uokvireno "Uskršnje jutro" u Čakovcu traži se 2.350 evra, dok je goblen "Sisi" u Osijeku oglašen za 1.500 evra. Za istu cenu nude se i kolekcija od 19 originalnih Vilerovih goblena, goblen "Letnji dan" te peti poen gobleni u Rijeci.

Oglašena cena ipak ne znači da goblen toliko i vredi na tržištu niti da će za taj iznos pronaći kupca. Reč je o iznosima koje su odredili prodavci, a bez podataka o realizovanim prodajama ne može se zaključiti kolika je stvarna tržišna vrednost pojedinog primerka. Vlasnici u nju očigledno uračunavaju originalnost predloška, veličinu, zahtevnost motiva, očuvanost, okvir, starost, ali i ogroman broj sati koji je neko proveo izrađujući sliku. Zato pojedini primerci imaju i veliku sentimentalnu vrednost jer je goblen koji danas završi na oglasniku decenijama ranije mogao izrađivati član porodice, bod po bod.

Sve je počelo 1893. godine

Iza goblena koje mnogi jednostavno nazivaju "Vilerovima" krije se nemačka kompanija s istorijom dužom od 130 godina. Jakob Viler osnovao je posao 1. aprila 1893. godine u Berlinu. U ponudi je imao i ručne radove koje je putem oglasa u časopisima predstavljao kupcima u Nemačkoj, Austriji, na Balkanu i u južnoj Rusiji.

Među prvim motivima bili su "Delftski mlin" i "Brod". Kupci nisu dobijali samo uzorak prema kojem će raditi, nego komplet potreban za izradu, što se pokazalo kao vrlo uspešan poslovni model.

Prvi katalog pojavio se 1905. godine u tiražu od 2000 primeraka sa jastucima, prekrivačima, zidnim ukrasima i slikama za vezenje. Posao je brzo rastao, pa je već 1913. katalog imao 72 stranice i tiraž od 25.000 primeraka, a Viler je imao više od 20.000 kupaca. Bio je to rani oblik kataloške prodaje u kom bi kupac odabrao motiv, naručio materijal i zatim kod kuće izrađivao sliku.

Povratak starih klijenata i čuvena "Poslednja večera"

Nakon Prvog svetskog rata posao je pretrpeo velike probleme, ali se stara klijentela postupno vratila, a među zemljama iz kojih su ponovo stizale narudžbine bila je i tadašnja Jugoslavija. Vilerovi proizvodi prodavali su se i u Čehoslovačkoj, Poljskoj, Mađarskoj, Holandiji, Švajcarskoj i SAD, a do kraja 1920-ih prodavali su se u čak 40 zemalja.

Povodom 40. godišnjice firme 1933. godine u ponudu je uvedena "Poslednja večera" prema slavnom delu Leonarda da Vinčija, što je ostao jedan od njenih najzanimljivijih motiva do danas.

Komplet za izradu tog motiva moguće je kupiti i danas po ceni od 545 evra. Prema aktuelnoj ponudi, motiv "Das hajlige abendmal" dimenzija je približno 136 puta 50 centimetara, izrađuje se sa 56 boja i kombinuje goblenski i peti poen bod.

To donekle objašnjava zašto su veliki ručno izrađeni primerci bili toliko cenjeni u porodicama, jer je kupovina kompleta bila tek početak pred sate i sate zahtevnog ručnog rada.

Preživljavanje ratnih razaranja i obnova posla

Drugi svetski rat ponovo je prekinuo brojne poslovne veze, ali su veze s Bugarskom i Jugoslavijom smatrane toliko važnima za devizno poslovanje da je firma nastavila dobijati tkanine i pređu.

U poslednjim danima rata 1945. godine poslovni prostor u Berlinu je bombardovan i potpuno je izgoreo, ali je najvažniji deo poslovne ostavštine preživeo jer je dokumentacija sa uzorcima i podacima o bojama bila zazidana u skloništu privatne kuće vlasnika. Nakon rata firma je ponovo počela poslovati u Bukstehudeu pokraj Hamburga pod Rudolfom Vilerom, a Balkan je bio jedan od prvih delova tržišta koji je ponovo oživeo.

Posebno zanimljivo razdoblje počinje 1970. godine kada je firmu preuzeo trgovac tekstilom Hans Jirgen Bek. On je krenuo u obnovu starih predložaka, a deo izgubljenih uzoraka pronađen je upravo na području tadašnje Jugoslavije. Obnovljena je i stara paleta boja, pa su se ponovo mogli proizvoditi stari motivi, ali i razvijati novi.

Jugoslavija kao jedno od najvažnijih tržišta

Nakon tridesetogodišnje pauze 1972. pojavio se novi katalog "Original Viler gobelin velbekant", a firma se ponovo širila putem oglasa po Evropi i prekomorskim zemljama.

Bivša Jugoslavija imala je posebno mesto jer su se predlošci izuzetno dobro prodavali putem kataloga, listova s novitetima, poseta trgovačkih predstavnika i sajmova. Posao je u tom razdoblju narastao do 60 zaposlenih i oko 400 kvadratnih metara prostora.

Zbog toga činjenica da se danas toliko starih Vilerovih goblena pojavljuje u Hrvatskoj, Srbiji, Bosni i Hercegovini i drugim država nastalima raspadom Jugoslavije nije slučajnost.

Početkom 1980-ih Viler je počeo dodatno razvijati izuzetno fine radove u peti poen tehnici, među kojima su bile i ikone. Najzahtevnije varijante imale su čak 14 uboda na samo jednom centimetru, što je sama firma opisivala kao pravi umetnički rad. Upravo tu leži velik deo nekadašnje privlačnosti goblena, jer se nije kupovala gotova slika, nego komplet i predložak, dok je konačno delo nastajalo dugotrajnim radom.

Kraj zlatnog razdoblja i modernizacija

Koliko je jugoslovensko tržište bilo važno najbolje pokazuje to što je rat u Jugoslaviji početkom 1990-ih okončao razdoblje procvata kompanije.

Posao je ponovo krenuo silaznom putanjom, a 1993. godine, povodom stote godišnjice, objavljen je poslednji veliki katalog koji je danas digitalizovan i još uvek dostupan na zvaničnoj stranici. Početkom 2000-ih tržište ručnih radova već se ozbiljno smanjivalo, pa je firma prolazila kroz nekoliko promena vlasnika i više puta se približila zatvaranju.

Godine 2020. firma je dobila novog vlasnika, a poslovanje je preseljeno iz Nemačke u Austriju, što je uključivalo prevoz deset paleta materijala ukupne mase oko dve tone. Modernizovana internet trgovina otvorena je u maju iste godine.

Cene kompleta zavise od veličine i zahtevnosti, pa tako motiv "Pinki" stoji 102 evra, "Kinderscene" 180 evra, dok pojedini veći radovi stoje više od 300 evra.

Bonus video:

(Espreso/Dnevno/D.S.)