Šta se krije iza trenda koji je ujedinio sve generacije i kakve veze ima sa Džonom Hamom

I dok se neki pitaju kako je nekoliko sekundi iz serije uspelo da ujedini predstavnike svih generacija, drugi hvale Hamovu vrhunsku interpretaciju, a di-džej Kato uživa u iznenadnom uspehu jer je njegov remiks, posle deceniju i po, postao globalni hit i našao se među pesmama koje su obeležile 2025. godinu, piše RTS.

Koliko ne kontrolišemo ono što se dešava na internetu pokazuju trendovi koji se poput šumskog požara prošire društvenim platformama i za nekoliko nedelja, u nekim slučajevima čak i dana, stignu u sve krajeve planete.

Ove godine, nekako smo uspeli da preživimo pomamu za labubu lutkicama, mačom, Dubai čokoladom i razotkrivanjem veze na koncertu „Koldpleja“. Razne brejn rotove poput 6-7 mima većina i dalje ne razume, ludeli smo od krilatice Nothing beats a Jet2 holiday, a kraj godine dočekujemo uz Džona Hama.

Ovaj američki glumac izbegava društvene mreže u širokom luku, ali to ga nije spasilo od toga da postane viralna senzacija. Početni snimak odavno je prerastao svoju svrhu i nema segmenta života koji nije zastupljen u najpopularnijem trendu u završnici godine, dok je pesma iz originalnog klipa zamenjena „boljom“.

Ali krenimo redom. Sve je počelo sredinom marta kada je „Epl TV“ na Instagramu, kratkim video-snimkom sa Hamom koji usred prepunog kluba uživa uz zvuke numere Sentient System, najavio emitovanje crnohumorne serije Your Friends and Neighbors (Tvoji prijatelji i komšije).

Za Džona Hama, to jest junaka serije Endija Kupera Kupa, vreme kao da je stalo dok muzika i osećaj zadovoljstva obuzimaju njegovo telo i um. Sudeći prema količini sadržaja koji je u plavo obojio društvene mreže miliona korisnika, mnogo je onih koji su usred kluba plesali „kao da sutra ne postoji“.

Ali kako je došlo do toga da svi na neki način mogu da se identifikuju sa Hamom dok pleše u ekstazi?

Ne zna se kod koga niti kada je tačno scena iz serije izazvala potrebu da se prikaže deo svoje svakodnevice nasuprot Hamovom plesu, ali korisnici raznih društvenih mreža, najviše Instagrama i Tik-toka, počeli su da prave kratke duhovite video-snimke u kojem porede situacije velikog užitka sa scenom iz serije.

Tome su, izgleda, doprinele i simpatije prema antiheroju iz serije Your Friends and Neighbors. Naslanjajući se na imidž seks simbola iz prve decenije ovog veka koju mu je donela uloga Dona Drejpera u seriji Ljudi sa Menhetna (Mad Men), glumac Džon Ham uronio je u lik Endrua Kupera – Kupa.

I ovog puta oko njega su novac, život na visokoj nozi, komplikovani odnosi sa ženama. Kup iznenada ostaje bez tla pod nogama i kao privremeno rešenje bira pljačkanje bogatih komšija i prijatelja – neka verzija modernog Robina Huda, moglo bi se reći.

S druge strane, glavnoosumnjičeni za širenje mima su milenijalci, koji su tokom prve decenije ovog veka bili česti posetioci diskoteka i neretko jutro dočekivali uz zvuke elektronske muzike dok danas u isto vreme dana pokušavaju da otklone prve znake starenja i spremaju se za posao.

Jedan od „nepobitnih dokaza“ da su oni krivci je pesma koja se koristi u mimu, a nije bila u originalnom insertu iz serije. Reč je o numeri iz 2007. godine, to jest nekoliko godina mlađem remiksu koji je zahvaljujući trendu već nedeljama u vrhu top-lista viralnih hitova i definitivno je jedna od pesama koje su obeležile godinu za nama.

Danski di-džej Kato, autor remiksa pesme Turn the Lights Off, i sam je iznenađen iznenadnim planetarnim interesovanjem za njegov rad iz 2010. godine. Naravno, pohvalio se na Instagramu priklanjajući se trendu, otkrivajući da apsolutno uživa u iznenadnom talasu popularnosti i slave.

Međutim, iako su među najčešćim temama ovih klipova, nostalgija i podsećanje na to kako su se ljudi zabavljali pre petnaestak godina, narezivali omiljenu muziku ili filmove na diskove, nisu jedine.

Popularnost mima je toliko velika i široka da je zašla u sve generacije i sve delove dana – bez obzira na godine, jasno je koliko vam je milo kada se trgnete iz sna i shvatite da ne morate da ustanete još nekoliko sati, ili kada se ispostavi da nisu u pravu bili oni koji su vam govorili da je preseljenje u dugu zemlju ili grad previše rizično i komplikovano.

Tu je i niz snimaka koja se odnose na međuljudske odnose u poslovnom okruženju gde poseban užitak donosi, na primer, saznanje da neko takođe ne voli iritantnog kolegu, zatim kada neko šefu objasni da nije u pravu ili kada sabotaža uspe pa svi moraju da idu kući ranije.

Ham u diskoteci precizno oslikava i prijatnost koja vas obuzima kada ističu poslednji minuti radnog vremena pred odmor, nakon kupovine avionskih karata ili rezervacije smeštaja u tropskom raju ili toliko sanjanom skijalištu.

Nije važno da li slavite profesionalno dostignuće, uspeh u školi, gustirate omiljeni napitak u omiljenom kafiću ili su vam deca napokon legla ili su ih preuzeli baba i deda pa napokon možete da gledate seriju ili da se posvetite sebi, Džon Ham je tu da vam pomogne da brže i lakše poručite svetu kako se osećate.

U našim krajevima trans u kojem je Ham, izgleda da se najlakše dostiže preko hrane – ajvara, bureka, ćevapa i drugih balkanskih poslastica.

Takođe, oni koji nisu vični u pravljenju sadržaja ili u baratanju alatima zasnovanim na veštačkoj inteligenciji, mogu potražiti tutorijale uz pomoć kojih će se časkom naći u diskoteci umesto Hama.

Hobiji i dokolica takođe su na spisku stvari koje zavređuju da se pomenu. Tako su obožavaoci Formule 1 iskazali kroz mimove i koliko vole kada njihov vozač pretekne druge na stazi ili kakav je osećaj posle poslednje trke u Abu Dabiju imao novopečeni svetski šampion Lando Noris.

Bez obzira na to što su korisnici društvenih mreža zamenili originalnu pesmu iz inserta Katovim remiksom, nema sumnje da su u odeljenju za marketing kompanije „Epl TV“ zadovoljni brojem potencijalnih gledalaca do kojih je stigao insert iz serije Your Friends and Neighbors.

Zadovljni su i korisnici društvenih mreža koji su na zanimljiv način odgovorili na trend i osvojili hiljade lajkova i pregleda.

Iako je marketing danas izuzetno moćan i viralnost se priželjkuje, ne može se planirati. Ona se jednostavno desi, a ovog puta donosi i duhoviti prikaz katarze koja stiže sa rešenjem nekog manjeg ili većeg problema.

Koliko god mala ili velika bila pobeda o kojoj govore, ona je ljude prebacivala trenutno u neka davna, lepša vremena ili u neki klub poput onog u kojem je Ham, i postavljala ih na poziciju glavnog glumca ili glumice u njihovom životnom filmu. Sve što je potrebno je da zažmure. I u tome je tajna uspeha mima sa muškarcem koji pleše usred kluba i ne primećuje ništa oko sebe.

Ovo je bila godina kada smo odustali od traženja smisla kada je internet u pitanju. U jednom trenutku, u centru pažnje je bila čudna mala lutka. Sledećeg, broj koji nije značio ništa.

Retki su trendovi koji su stizali polako i bledeli sporo – nailazili su preko noći, preuzimali društvene mreže i nestajali pre nego što bismo uopšte shvatili zašto su smešni.

Pošto više nema nikakvih pravilnosti, možda ovom trendu i ne treba da se opiremo, već da zažmurimo kao Džon Ham, osetimo ritam pesme Turn the Lights Off, i pustimo da nas preplavi blaženstvo. Makar tokom prazničnih dana.

Bonus video:

(Espreso/RTS)